第12届全国市场销量排行榜发布王老吉居罐饮首位 _ 财政信息

第12届全国市场销量排行榜发布王老吉居罐饮首位

时间：2008-04-08 来源：【字体设置：小大】

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　　【本报讯】(记者杨勇)国家统计局、中国行业企业信息发布中心日前发布了第12届全国市场销量领先品牌的排行榜。在罐装饮料领域，加多宝集团生产的王老吉凉茶去年以50亿元的销售额雄居全国第一。

　　中国行业企业信息发布中心主任朱新武表示，王老吉异军突起，赢得了近20%的市场占有率，可谓是饮料市场的一匹黑马。他分析，我国消费品市场的品牌化消费趋势越发明显，超过6成的消费者愿意选购名优品牌，同时人们对健康、节能、环保等提出了更高诉求。从这些因素来判断，凉茶品牌王老吉能够脱颖而出，也是意料之中的事。

　　据了解，发源于清朝道光年间的王老吉已有180多年历史，有“凉茶始祖”的美誉。王老吉的后人继承祖业，带着早期的品牌效应，逐渐在两广及在北京、上海等地行销开来。2003年“非典”之后，人们更加关注健康及相关产品。王老吉敏锐抓住市场机会，对品牌进行重新定位，提出了“预防上火”的卖点。借此新的市场定位，王老吉很快从非主流饮料阵营跃升到主流之列。2002年，王老吉销售额为1.8亿元，2003年猛增至6亿元，2004年15亿元，2005年超过25亿元，2006年达35亿元，2007年则进一步攀升至50亿元。短短几年超常发展，使王老吉迅速成为中国饮料行业规模最大、品牌最响的产品之一。

　　广东省食品医药行业协会有关专家认为，凉茶饮料之所以经历百年历史而越来越年轻，一方面是因为其在广东的中医药文化底蕴里不断沉积，另一方面表明广东的饮食养生文化正向全国渗透。而一以贯之的纯天然草本植物配方，正是这个老牌饮品长盛不衰的根本原因。
　　深圳特区报

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